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永辉发力跨境电商 在京东开出首个全球购旗舰店

发布时间:2017-10-17 19:05:30

继永辉全球购APP推出不足一年,永辉再度加码跨境商品零售领域。10月16日,“永辉超市北京大区”微信公众号发布了“永辉全球购京东旗舰店盛大开业”的消息。据悉,这是永辉“全球购”业务在试水APP后首次入驻电商平台,也是永辉超市官方唯一跨境旗舰店。有分析认为,京东入股永辉后双方一直没有太多实质性合作,永辉全球购突然切入京东平台,显露出永辉在经过几年跨境采购资源的积累后,或开始重点发力跨境电商领域。

永辉全球购相关负责人告诉北京商报记者,永辉涉足跨境电商业务属于永辉总部的布局。永辉全球购京东旗舰店的正式上线日期10月19日,涉及美妆,母婴,个护,家居,保健等品类。据该负责人透露,选择与京东合作,主要是看重京东全球购经营多年积累的广大用户群,他们对用户需求的了解将是永辉全球购接下来为用户精准提供商品的最佳助力。此外,目前,除京东全球购外,永辉全球购没有入驻其他平台的计划。这位负责人还表示,目前跨境电商平台在税费政策、用户需求属性上,都已经具有一定的成熟轮廓。永辉全球购以美妆个护、母婴等商品首先满足用户需求,后续将视用户需求而定不排除扩展其他品类的可能性。

据了解,在商品的选择上,永辉全球购经过市场调研并结合国内各大海淘平台的产品销售数据和国内海淘用户群体的消费习惯进行分析,从而选择了目前日韩欧美等国家地区的知名品牌和被国内消费者广泛接受的产品来入驻。

据了解,永辉全球购是永辉超市股份有限公司于2017年成立的跨境电商,销售品类涵盖母婴、美妆个护、家居生活、营养保健等。此次入驻京东全球购的商品共包含40多个品类,500多支sku,北京商报记者登陆永辉全球购京东页面看到,首页宣传以美妆个护产品为主,包扩肌美精、佑天兰等品牌的面膜,雪肌精、珂润、城野医生等品牌的护肤品等。北京商报记者随机比价发现,60ml的日本资生堂安耐晒金瓶防晒霜在永辉全球购中售价229元,加上11.9%(约27.25元)的跨境电商综合税后共256.25元,同款商品在京东全球购上搜索出来的价格在154元-330元不等,在网易考拉海购上售价198元。

永辉云创品牌市场部相关负责人告诉北京商报记者,近年来,永辉超市除了建立强大生鲜供应链外,同时一直在发力国外供应资源,在日本成立分公司负责贸易采购,在欧洲的多个国家也已建立了相应的全球采购团队。永辉超市董秘张经仪曾对外公开表示,全球购业务会成为永辉未来的发展重点。

北京商报记者了解到,近年来,永辉在跨境商品领域动作频频。2015年11月,永辉超市会员店开始在上海拓展,并定位于“全球食品直购”,会员店内50%以上都是进口商品,截至2017年7月,永辉会员店在全国共有51家店。2016年1月,永辉根据发展全球购业务的战略规划及经营需要,全资香港子公司永辉控股有限公司出资在日本东京设立了一家全资贸易子公司“永辉日本株式会社”,主要用来方便永辉在日本的贸易采购业务。2016年6月,永辉超市和达曼国际签订《自有品牌服务协定》,达曼国际将为永辉提供基于国际采购的自有品牌开发相关服务。2017年3月,原“永辉微店”更名升级为“永辉全球购”,永辉正式拥有自己的跨境电商平台。2017年10月,永辉全球购宣布正式开设京东旗舰店。

据悉,永辉目前拥有“永辉生活”、“永辉全球购”、“永辉金融”三个独立运营的APP。一直以来,永辉的实体零售稳扎稳打,在电商领域的动作却不多,这是永辉在自建电商以外,第二次与其他电商平台正式合作,第一次合作则是永辉超市入驻京东到家。

2015年8月,京东集团以43.1亿元入股永辉超市,持有永辉超市10%的股份。12月,双方合作落地,永辉超市入驻京东到家,联合拓展生鲜O2O市场。不过,自永辉超市入驻京东到家后双方再无其他实质性合作。有分析指出,永辉全球购此次切入京东平台,借助京东的流量优势,或开始重点发力跨境电商领域。

守正咨询创始人、全渠道零售专家余杰奇告诉北京商报记者,在一二线城市,专业进口商品超市已经经过第一轮的大规模开店。未来符合消费升级的高品质商品一定会迎来大规模增长和爆发,不过具体是否为进口商品还存在悬念。另外有分析认为,目前市面上已有众多跨境电商平台,虽然运营情况良莠不齐,但是巨头入局、创业公司频现,市场竞争激烈已可见一斑,永辉全球购如何在商品品质、价格等多方面构造出差异化优势将是不小挑战。

来源:北京商报

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